Как посмотреть поисковые запросы в гугл аналитикс

Поисковые запросы в Google Analytics: разбираем все источники данных

Поисковые запросы — отличный инструмент для управления ключевыми словами контекстной рекламы. Также с их помощью можно повысить эффективность SEO-оптимизации сайта. Они могут быть полезны при создании нового контента, привлекающего внимание пользователей. Независимо от цели, отчеты о поисковых запросах в Google Analytics станут эффективным инструментом как для маркетологов, так и для владельцев сайтов. В этом материале рассмотрим, как в Google Analytics посмотреть поисковые запросы и какими источниками данных мы можем оперировать для понимания того, кто и как находит ваш сайт.

Поисковые запросы из Search Console в Google Аналитике

Информация о поисковых запросах из Search Console может творить чудеса при поиске и сборе ключевых слов. Список таких ключей даст понимание, за счёт чего именно пользователи приходят на ваш сайт. Вы узнаете, что интересно потенциальным клиентам и как можно улучшить свое рекламное предложение. Подбор правильного семантического ядра — одна из главных задач, которую нужно решить во время проведения SEO-оптимизации.

Простой способ найти «ключи», которые уже привлекают значительный объем трафика, — это анализ отчета Google Analytics по поисковым запросам. Однако прежде чем приступить к отчету, важно понять разницу между ключевыми словами и поисковыми запросами.

Ключевые слова и поисковые запросы

Когда речь идет о SEO, важно различать понятия «ключевые слова» — Keywords и «поисковые запросы» — Search Queries. Эти два термина имеют разное назначение. Ключевое слово определяется как главная часть поискового запроса. В SEO основная ориентация идет как раз на ключевые слова, а не на поисковые запросы.

А поисковые запросы — это слова или фразы, которые пользователи вводят в Google. По сути, это реальное применение ключевого слова. Но оно может быть употреблено не в исходной форме, а содержать дополнительные предлоги, ошибки, опечатки и так далее.

А ещё нужное ключевое слово может являться частью нерелевантного поискового запроса. Например, вы планируете продавать свой платный продукт с удобным словарём и субтитрами для изучения языка. И добавили ключевую фразу «Сериал Друзья на английском» в кампанию контекстной рекламы. Однако это же ключевое слово может быть частью поискового запроса «Сериал Друзья на английском скачать бесплатно». Пользователь, который ищет это в поисковике вряд ли купит ваш продукт.

Или возьмём в пример seo-оптимизацию. Предположим,, ваш сайт оптимизирован по ключевому слову «мебель». Вы используете его в контенте домашней страницы, в метатегах, тематических статьях, описании товаров и так далее. «Мебель» — это одно из важнейших ключевых слов для вас. Поисковыми запросами по этому слову может быть все, что угодно: от бывшей в употреблении офисной мебели и починки старого кресла до мебели для дома и гостиной.

Списки поисковых запросов больше, чем наборы ключевых слов. Их можно использовать для поиска новых «ключевиков», на которые нужно ориентироваться. Это также может помочь в рекламе PPC для создания объявлений, ориентированных на эти популярные запросы. Возвращаясь к примеру с мебелью, вы можете увидеть список поисковых запросов и на их основе добавить новые ключевые слова.

Теперь, когда мы понимаем различия в поисковых запросах и ключевых словах, пришло время посмотреть нужный отчет.

Отчеты по поисковым запросам в Google Search Console

Если вы хотите увидеть список поисковых запросов в Google Analytics из результатов поиска Search Console, потребуется выполнить несколько действий. Для начала свяжите Google Search Console с Google Analytics. Это позволит получить полный доступ к отчетам по поисковым запросам.

1. Подтвердите ресурс на Search Console

Зайдите на главную страницу Search Console и выберите тип ресурса. Мы можем просто указать URL сайта или добавить нужный префикс — например, https. Последний способ проще в подтверждении, для примера рассмотрим его.

2. Выберите способ подтверждения

Самый простой вариант — скачать HTML-файл, сгенерированный системой, и разместить его в корне своего сайта.

К другим способам относятся добавление метатега в код главной страницы сайта, авторизация через Google Analytics, через Менеджер тегов Google или добавление DNS-записи. При подтверждении через Google Analytics сделать это можно прямо из нужного отчета. В левом меню выберите раздел «Источники трафика» — «Search Console». Система попросит подтвердить доступ к Google Search Console.

3. Свяжите аккаунты

После подтверждения доступа нужно связать аккаунты Google Search Console с Google Analytics. В левом меню GSC зайдите в «Настройки» — «Связи» и нажмите на кнопку «Связать».

Система выдаст список доступных ресурсов. Если у вас несколько аккаунтов в GA, выберите нужный. Снова нажмите на «Связать».

Готово. Мы организовали передачу нужных данных прямо в наш аккаунт Google Analytics. Но начинать анализ пока рано. Для накопления нужного количества статистики системе потребуется несколько дней.

Чтобы проанализировать запросы пользователей, предшествующие их переходу на ваш сайт, перейдите в отчёт «Запросы». Он находится в левом вертикальном меню Google Analytics. Найдите раздел «Источники трафика» и нажмите на стрелочку группы «Search Console».

Отчет покажет, какие поисковые запросы привели к наибольшему количеству показов для ваших URL-адресов. Он прост в использовании и управлении, дает возможность сортировки по кликам, показам, средней позиции и рейтингу кликов. Как и все другие отчеты Google Analytics, отчет по поисковым запросам можно экспортировать в электронную таблицу Excel для более удобного просмотра и работы.

Здесь мы можем не только увидеть сам поисковый запрос, но и оценить следующие метрики:

• количество кликов;
• количество показов;
• CTR;
• средний рейтинг всех URL сайта, так называемая средняя позиция.

Последнюю метрику разберем чуть подробнее, так как она не совсем очевидна.

GA вычисляет среднюю арифметическую позицию каждого URL, на который переходил пользователь при вводе определенного поискового запроса. Например, если страница «Наша мебель» была в выдаче на 5 позиции, а URL «Мебель для дома» — на 7, то средняя позиция будет равняться 6 или (5+7)/2.

При оценке данных важно учитывать, что в отчете могут содержаться запросы с меткой «Другие», которые не отображаются дословно. Google делает это, если запрос содержит персональную информацию или встречается очень редко. Остальные строчки в отчете могут дать следующую полезную в работе информацию:

• Как чаще всего пользователи строят поисковый запрос?
• Сколько кликов и показов набирает то или иное ключевое слово в составе запроса?
• Как часто пользователи выбирают ваш сайт при вводе тех или иных запросов?

По каждому запросу также можно увидеть наглядную диаграмму с результатами. Например, можно посмотреть, какой % переходов произошёл благодаря определённому ключевому слову. Для просмотра графиков и диаграмм нажмите на значки в правой верхней части отчёта.

А вот так будет выглядеть в виде графика процентное соотношение показов по определенному поисковому запросу к общему количеству показов.

Поисковые запросы по сайту в Google Аналитике

Все поисковые запросы, которые пользователи выполняют на вашем сайте, можно также проанализировать. Для этого зайдите в отчет «Поисковые запросы», который находится в разделе «Поведение» на вкладке «Поиск по сайту».

Это простой способ узнать, что посетители искали, когда попали на ваш сайт. А ещё исследование внутреннего поиска может помочь в оптимизации ресурса. Поэтому важно, чтобы поиск по вашему сайту работал корректно.

Приведём пример, который наглядно продемонстрирует важность аналитики отчёта по внутреннему поиску. Предположим, самым популярным запросом на вашем сайте является слово «доставка». Это значит, что вы расположили данный раздел в труднодоступном месте. И пользователям сложно его найти, поэтому они пользуются опцией поиска. Чтобы снизить показатель отказов, повысить конверсию и просто облегчить жизнь клиентам — перенесите раздел на более видное место.

Поисковые запросы из разных рекламных каналов в Google Аналитике

Отчет «Анализ расходов» позволит увидеть запросы из рекламных каналов, не относящихся к сервисам Google. Он находится в разделе «Источники трафика» во вкладке «Кампании».

С его помощью можно уточнить такие параметры ключевых слов в других рекламных каналах, как число кликов, их стоимость и показатель отказов. Это позволит сравнить одни «ключи» с другими и сделать выводы об их эффективности.

Особенно стоит отметить, что формирование данного отчета потребует дополнительной настройки. Поэтому перед использованием отчета импортируйте расходы по всем рекламным каналам в Google Analytics. Файл с расходами должен быть отражет в CSV формате. Загрузить его можно в разделе «Администратор», столбец «Ресурс», ссылка «Импорт данных».

Далее укажите тип сводных данных о расходах и следуйте дальнейшим инструкциям на экране.

Недостаток такого подхода — необходимость постоянно обновлять информацию вручную и время, которое тратится на экспорт и импорт необходимых данных.

Есть и более оперативный подход для анализа ключевиков. Благодаря ему вы поймёте, как работают ваши ключевые слова. Узнаете, благодаря каким из них происходят конверсии, а какие попросту сливают бюджет.

Настроить полное отображение данных из всех рекламных каналов можно всего за несколько шагов с помощью сквозной аналитики на основе коннекторов. Вы сможете анализировать более 20 источников данных, в том числе Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, Google Рекламу, Facebook, MyTarget и так далее. Полученные отчеты можно просматривать прямо в Google Analytics, и они могут выглядеть вот так.

Вам не придется настраивать связки самостоятельно и постоянно обновлять данные — инструменты сквозной аналитики сделают это за вас. Помимо рекламных каналов, коннекторы позволяют получать данные из CRM и коллтрекинга. Это позволит увидеть, насколько эффективны ваши рекламные кампании и ключевые слова на самом деле. Какие из них приносят доход, а какие — нет. И для этого не нужно заниматься кропотливым ручным анализом данных из разных отчетов Google Аналитики. Единый дашборд с важными показателями позволит увидеть полную картину вашей маркетинговой активности.

Так что если хотите сэкономить время и силы — выбирайте этот метод анализа.

Поисковые запросы

Из отчета Поисковые запросы можно выяснить, по каким поисковым запросам были показаны ваши объявления Google Рекламы. Зная, какие слова люди используют для поиска ваших товаров и услуг, вы сможете составить более точный список ключевых слов, охватить более широкую аудиторию и повысить общую эффективность рекламы.

Используйте дополнительный параметр Ключевое слово, чтобы узнать, каким ключевым словам в вашем аккаунте соответствуют введенные поисковые запросы. Например, может оказаться, что определенному ключевому слову соответствует большое количество запросов, которые привлекают пользователей на сайт и приводят к увеличению дохода. Это значит, что ключевое слово выбрано удачно. Если же оно отвечает всего одному запросу и приносит мало дохода, поэкспериментируйте с типом соответствия в аккаунте Google Рекламы. Например, если точное соответствие не работает, попробуйте широкое.

Поисковые запросы в Гугл Аналитикс: особенности каналов информации

Запросы в строке поиска полезный веб-инструмент, повышающий эффективность SEO-продвижения интернет-ресурса и облегчающий работу с ключевыми словами. Кроме того их применяют для создания контента, обеспечивающего 100% заинтересованность интернет-пользователей. Отчеты, отображающие эти параметры, пригодятся не только владельцам сайтов, но и маркетологам. Наши друзья из ROMI center расскажут, как их можно посмотреть и какие источники данных для этого необходимы.

Поисковые запросы из Search Console

Составление семантического ядра можно назвать первостепенной задачей любого SEO-специалиста. Вот только решить, на чем именно стоит заострить внимание в первую очередь, бывает довольно сложно. Столкнувшись с такой дилеммой, воспользуйтесь самым простым способом поиска нужных ключей (то есть тех, которые уже привлекают большое количество трафика). Речь идет об отчетах Гугл Аналитикс по поисковым запросам, предоставляемым Search Console. Они значительно упрощают сбор ключевых фраз и слов, а также обеспечивают более эффективное SEO-продвижение сайта. Но перед тем как приступить к созданию отчета, необходимо разобраться в отличиях, существующих между запросами из поиска и ключевиками.

Ключевые слова и пользовательские запросы: в чем разница?

Несмотря на то, что эти понятия имеют совершенно разное значение, их путают многие начинающие специалисты. Чтобы избежать ошибок, внимательно читайте дальше.

Ключевыми словами или фразами (keywords) называют оптимальный вариант поискового запроса, на который, собственно, и идет главный упор в SEO-продвижении интернет-ресурсов. Под поисковыми запросами (search queries) принято понимать именно то, что пользователи сети вводят в поисковую строку. По сути, это практическое использование ключа, который зачастую окружается дополнительными словами, может быть неправильно написан или встречаться в запросе, не имеющем никакого отношения к нужной теме (нерелевантном).

Рассмотрим все на примере. Определенный ресурс настроен под ключевую фразу «женская одежда». Она используется в контенте главной страницы, информационных статьях, метатегах, карточках товаров и т. д. Однако поисковым запросом по такому ключевику может выступать множество различных фраз от пошива недорогой женской одежды до самых знаменитых мировых брендов.

Как видите, перечень поисковых запросов оказался более обширным, поэтому их просто необходимо применять для поиска новых ключевых фраз. Кроме всего прочего это может пригодиться при использовании рекламной модели Pay per click для размещения объявлений, созданных под популярные запросы.

Отчеты по запросам из поиска в Google Search Console

Чтобы увидеть поисковые запросы из Search Console в отчетах Google Analytics, нужно связать эти два сервиса и воспользоваться данной инструкцией:

Шаг 1. Подтвердите ресурс на Search Console. Зайдите на главную страницу Search Console и выберите вид ресурса. Можно указать только URL-адрес сайта или же написать его с префиксом https. Так как последний вариант отличается более простым, рассмотрим именно его.

Шаг 2. Выберите способ подтверждения. Для этого просто скачайте предложенный системой HTML-файл и вставьте его в корень веб-ресурса.

Встречаются и другие методы подтверждения, считающиеся более сложными. К ним относят вставку в код главной страницы метатега и записи DNS, а также вход через Google Analytics и Менеджер тегов. К слову, подтверждение через Гугл Аналитик выполняется непосредственно из отчета. Для этого в меню с левой стороны выберите «Каналы трафика» — «Search Console» и предоставьте доступ GSC.

Шаг 3. Свяжите оба профиля. Сделать это очень просто в том же меню GSC зайдите в «Настройки» — «Связи» и нажмите на «Связать».

После этого перед вами появится список доступных сайтов. При наличии нескольких профилей в Гугл Аналитикс нужно указать один и снова нажать «Связать».

На этом передача сведений считается завершенной. Правда, накопление необходимого объема статистики займет еще несколько дней.

Чтобы проанализировать пользовательские запросы, по которым тот или иной человек перешел на ваш ресурс, понадобится отчет под названием «Запросы». Для его просмотра перейдите в Гугл Аналитикс, выберите в меню раздел «Каналы трафика» — «Search Console» — «Запросы».

Из этой отчетности вы узнаете, какие пользовательские запросы обеспечили максимальное число показов для ваших URL-адресов. Главной особенностью такой отчетности является простое применение, а также наличие сортировки по кликам, их показам, месту в рейтинге и средней позиции. К тому же ее можно перенести в Excel — это сделает дальнейшую работу еще более простой, удобной и быстрой.

Здесь особого внимания заслуживает именно последний и самый неоднозначный параметр средняя позиция URL-адресов. При составлении отчета Гугл Аналитикс определяет позицию каждого адреса, по которому осуществлялся переход по конкретному поисковому запросу. Так, если страница «Наша одежда» стоит на 7 позиции выдачи, а URL «Индивидуальный пошив одежды для беременных» — на 5, то среднее арифметическое составит 6.

Оценивая остальные данные, необходимо учесть, что отчет может содержать запросы, которые не отображаются дословно. Как правило, они имеют метку «Другие». Туда попадают непопулярные запросы и те, которые включают в себя персональную информацию. Что касается основных строчек отчета, они способы ответить на следующие вопросы:

• По какому принципу люди чаще всего составляют запрос?
• Какое количество переходов и показов набирает ключевик, входящий в состав запроса?
• С какой периодичностью люди переходят к вам при вводе конкретных фраз?

Пользовательские запросы из Google Ads в Гугл Аналитикс

Чтобы выяснить, какие пользовательские запросы оказались самыми действенными, оплатите рекламное объявление в рекламном сервисе Google и с помощью СРС определите эффективность отклика на ключевики. В аналитической системе Гугл отследить эти данные можно в разделе, отображающем источники трафика. Схема переходов выглядит так: «Реклама Гугл» — «Ключевики» — «Стоимость каждого клика». В идеале этот параметр и уровень отказов должны быть низкими, а число кликов довольно большим.

Для получения этой и другой информации нужно привязать аккаунты Google Рекламы к Google Аналитике. Обычно это делают прямо из отчета в GA зайдите на нужную страницу и кликните на соответствующую кнопку.

Но есть еще один вариант, согласно которому выполнение подтверждения осуществляется на панели администратора — «Сайт» — «Связь с Рекламой Гугл».

Выберите нужный профиль, внесите точное наименование связи и активируйте созданные представления. Сбор необходимых вам данных начнется как минимум через 24 часа.

Дополнительные сведения о пользовательских запросах из Google Ads

Из отчетов, отображающих данные по запросам в поисковой строке, можно узнать много чего полезного включая точные фразы, по которым пользователи искали что-то до того, как им на глаза попалось ваша реклама.

Единственный минус такой отчетности заключается в том, что она не учитывает органический трафик и предоставляет данные только по тем ключам, за клики на которые заплачены деньги. Исправить эту проблему поможет сопоставление двух разных отчетов — «Поисковых запросов» из рекламного сервиса Google и «Запросов» из GSC.

Для оптимизации ключей нужно выделить те из них, которые интернет-пользователи чаще всего указывают в строчке поиска. Так вы быстро разделите органический и платный трафик.

И еще один лайфхак! Настройка целей в GA позволяет сортировать ключевые фразы в отчете на основе коэффициента конверсии. В этом случае там появятся дополнительные столбики значений — сам коэффициент, ценность цели и состоявшиеся переходы. При этом все ключи, имеющие хорошую конверсию, необходимо включить в семантическое ядро для продвижения сайта при помощи SEO. Что также немаловажно, в столбце «Сеансы» можно увидеть количество посетителей, перешедших на ресурс по данному ключевику.

Как в Google analytics посмотреть поисковые запросы?

Долго им не пользовался, сейчас все там поменялось. Не могу найти — где посмотреть по каким запросам зашли на сайт.

Можете просто ссылку прислать.

• Вопрос задан более трёх лет назад
• 8929 просмотров

• Facebook
• Вконтакте
• Twitter

Источники трафика -> Кампании -> Неоплачиваемые ключевые слова

• Facebook
• Вконтакте
• Twitter

Гениально. А как сделать так чтобы там что-то отображалось вместо «not provided»? Гугл не знает по каким запросам кликали?

280 человек, а гугл показывает только 4 запроса. Если я правильно понимаю, то (not set) это яндекс или другие поисковые машины, а (not provided) это как раз гугл. Search Console у меня подключена к аналитиксу.

Алексей Денисов, там нули, хотя я точно знаю что должны быть не нули, потому что знаю сколько народу пришло из гугла.